Les consommateurs du luxe refusent aujourd’hui ce qui est porté par le plus grand nombre. Chacun veut créer son style et avoir sa propre signature. La fourrure ne fait pas exception.

Les tendances deviennent donc de moins en moins générales et plus le produit est cher plus il doit se différencier. On le personnalise parce qu’il doit correspondre à des niches de marché spécifiques ou à l’image d’une marque.